广州白羊广告，我们更懂得阶层
作者：佚名 行业新闻来源：本站原创 点击数： 更新时间：2008-4-28
广州白羊广告为吉普所作的广告《Ferric cage by jeep car》，在刚刚结束的第十八届时报亚太广告奖中，勇夺平面类交通项铜奖。
时报亚太奖历年来以海外公司和国际4A公司参赛作品和得奖作品居多，广州白羊广告作为本土广告公司，能获此殊荣，实属不易。
日前，记者就得奖作品的创意、本土广告公司的发展等问题，采访了广州白羊的江宁总经理。
记者：您自己对这个广告作品最满意的是什么？
江宁：汽车要做一个挺好的创意蛮难得，产品要突出。这个作品就是表达了铁笼子关了一只老虎，便于人们有一个共同的感受。整个作品体现出来的动力很强劲、比较澎湃、很难驯服，与吉普的主张一致，在都市中很有野性。客户基本为男人，有一种驾驭的欲望。情感上的诉求，越难驾驭越想驾驭的欲望激发出来。产品特性很清晰，通过品牌释放男人的征服欲。整个广告作品与吉普产品的关联性蛮强的，与常规的广告不同。
记者：广州白羊与国际4A的竞争中，是如何定位的？对于本土广告公司的生存和发展，有何认识和建议？
江宁： 我的定位是小公司，与大公司区别开来。小的定位是关键点，定位越细越产生好的东西。小 公司才会专注一点，工作方式与经营方法更灵活。
一直认为自己是小公司的，也能作成世界第一。只因为专注于一点，就做到了一个世界级企业。中国任何行业都难做，但任何行业都有机会。客户也比较广，很多时候广也有问题。
专注于某一点很好，比如我们就是从消费者定位。高端客户定位，房地产只做顶级别墅，成为一个在中国最懂得阶层消费者的公司。服务的范围、内容越来越广。伴随客户一起成长。强的适应能力、灵活力，应客户需要而变。
记者：您如何看待广告奖对于广告公司的意义？
江宁：我认为有以下这么几点：
1.公司可以保持一个传统，每年都要拿奖的传统。
2.广告公司要面子，有证书、奖杯，在客户面前比较好看。
3.从经营角度来看，是对自我的肯定。
4.这也是广告从业人员的乐趣所在，平时90%的工作是按部就班，要保持创造力和火力，就要靠拿奖的冲动，而不只是应付客户。
5.可以激励员工，在日常工作中，去想一些东西。同时让他们了解，创意背后要洞察到生意。 a